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互联网:走向实体化的网络经济
[ 编辑:daxing | 时间:2013-11-20 19:47:14 | 浏览:326次 | 来源:中国信息产业网 | 作者:人民邮电报 作者:洪黎明 ]

   全球最大的零售业巨头沃尔玛宣布,追加对电子商务网站1号店的投资,增持后将拥有1号店51%的股份。无独有偶,苏宁近日提出下一个十年挑战万亿的计划:零售店营业额要达到3500亿元,而电子商务营业额也要达到3000亿元。同样是传统零售企业,同样是进军电子商务领域,他们的“不安分”举动延续了2011年的高调,有愈演愈烈之势。苏宁就明确提出,企业应该把电子商务作为倒逼传统渠道优化的契机。

   与之相比,互联网电子商务市场却呈现资本泡沫破灭的征兆,拉手网上市尝试失败,窝窝团、高朋网、尚品网等诸多知名团购网站和奢侈品电商网站大规模裁员,以应对“调整业务”的需求,同时越来越多的小型电子商务企业纷纷倒闭。业内人士表示,在疯狂烧钱和盈利模式缺失的情况下,中国电子商务的第一个泡沫团购网站已经爆破,第二个泡沫将是奢侈品网站。

   一方面是传统企业纷纷展露进军网上商城的雄心,另一方面是中国电子商务投融资环境的恶化,这些迹象透露出中国互联网的一个重要走向,就是网络经济的实体化。

   B2C占据网络经济主流

   网络经济的实体化走势源于互联网商务属性全面压倒娱乐应用,其重要特征将是B2C在电子商务中主导地位的确立。CNNIC最新报告显示,娱乐类应用正淡出网民的视线,互联网的商务属性已经占据主导。在国家拉动内需、刺激社会消费的大背景下,2011年,电子商务类应用稳步发展,网络购物、网上支付、网上银行和在线旅行预订等应用的用户规模全面增长。与2010年相比,2011年网购用户增长3344万人,增长率达到20.8%,网上支付、网上银行的使用率也增长至32.5%和32.4%。值得注意的是,在网络零售总额攀升的同时,2010年网络交易实物量较上年上涨68.1%,2011年上半年同比上涨71.4%,这也是网络经济实体化的重要体现。

   从电子商务细分领域看,B2C发展超越C2C已经初露端倪。2011年中国网上零售市场中,B2C的占比已经由2010年的25%提升到近30%,其增长的幅度明显高于C2C模式。B2C是当前互联网发展最快的子行业,B2C垂直网站凭借专业化、优质的服务,在内容和用户黏度、用户体验等方面获得竞争优势,网站访问量持续高速增长,订单量稳步提升,同时伴随着充足竞争,一批有分量的网上商城纷纷完成巨额融资。当前,以京东商城为代表的电子商务企业正全面布局,积极向传统领域延伸、向产业链上下游扩展。与此同时,传统企业开展电子商务成为趋势,使双方在B2C领域的竞争更加激烈。

   与网络经济实体化相辅相成的,就是实体经济网络化。随着消费习惯因移动互联网的普及而改变,电子商务已成为传统巨头必须直面、接受的一种销售渠道业态。2011年,李宁、爱慕、百丽国际等纷纷推出独立运作的电子商务平台;中粮集团早就依托自身产业链,上线“我买网”主攻食品网购领域;中国邮政也联手TOM集团,上线百货类B2C“邮乐网”并借助邮政的物流仓储优势快速扩张;宝洁公司也已将全线产品导入该公司的“闪购”手机购物平台。传统企业的电商之路已经越发清晰,大多数传统企业首先把电子商务作为一个新的渠道来发展,同时成立电子商务事业部或者子公司。2011年第二季度,苏宁易购交易规模超越当当进入国内B2C前四,传统零售商在采购、资金、物流等方面的优势得到充分体现。在对电子商务这个巨大潜在市场的争夺中,大型传统企业的大规模进军,已经渐渐显露出盖过现有民营集团军风头之势。

   互联网的商务属性的显著增强,也吸引了更多的投资和政策倾斜。分析机构指出,2012年,具有货源优势和优质服务的B2C垂直细分市场存在巨大投资潜力,很多制造企业都自投资金购建自己的B2C平台。苏宁易购总经理凌国胜说,依照计划,2015年苏宁将在全国建立60个物流基地,并在3年内投入12亿元~18亿元建立6~8个云计算数据库。

   本地化营销破解盈利难题

   从2011年年末开始,名为“O2O”的本地化营销模式受到众多电子商务网站特别是团购网站的追捧。放在团购网站正在遭遇资本寒冬、电子商务泡沫面临破灭的环境下,本地化营销将成为破解电商盈利难题的公认出路,这同时也是互联网与实体经济更加紧密结合的一种商业模式。

   依靠资本和风投,国内电子商务公司从2010年开始了“亏损换规模”为主导的超高速发展阶段,疯狂烧钱的泡沫式发展,成就了电子商务一个个传奇,但是很多中国电商并没有真正建立能够盈利的商业模式,始终以价格作为竞争必杀技,毛利率越拉越低,不断消耗现金流。然后,泡沫终究有破灭的一天,资本的撤离让电子商务感受到了发展的寒冬。

   很多互联网企业已经认识到,电子商务未来应该走本地化营销的道路,以O2O模式全方位服务本地商户,依靠准确的市场定位和切入点来赢得市场先机。目前,百度推出百度身边,启动本地化生活信息平台;淘宝增设频道“吃喝玩乐”链接至旗下口碑网,口碑网在社区化道路上磕磕碰碰之后迅速推出外卖业务;赶集、58、百姓等生活信息平台纷纷启动融资,计划在整个生活服务市场被激活之前IPO;携程3000万元收购某订餐网站51%的股份,布局生活一站式预订;大众点评花1亿美元开拓二三线城市生活服务;腾讯推出美食频道,启动本地化生活信息平台;满座网已经细分了网站频道,70%以上业务拓展将是本地化服务团购。O2O这个市场正在被激活,而且越来越多的巨头都已经盯上这个市场,数量远超于制造业和贸易业的城市商圈中小服务型企业,其中蕴含着要比B2C、C2C大得多的市场潜力。

   本地化营销意味着互联网与社会生活更加深入的结合,意味着更加个性化的网络应用,特别是移动互联网应用将会得到充分推广,更意味着网络经济实体化的步伐将在具体而的一个个社区、街道、城镇实现,这也许就是如今正在被热捧的“SoLoMo(社会化、本地化、移动化)”趋势的真正涵义。


(来源:人民邮电报    作者:洪黎明)


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