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网络巨头争夺O2O入口 抢占移动支付市场
[ 编辑:daxing | 时间:2014-04-15 10:58:21 | 浏览:148次 | 来源: | 作者: ]



BAT(百度、阿里和腾讯)O2O大战正愈演愈烈。现如今,三巨头又把目光投向了餐饮O2O。近日,信5.2.1新版全面上线,一个值得关注的变化是,用户发朋友圈时,可以添加附近餐馆或景点地理位置;阿里方面,通过内生的“淘点点”客户端,已与黄记煌、巴贝拉、周黑鸭等200余家传统餐厅、外卖商户展开合作,准备开通“手机餐厅”的服务模式;百度则依靠收购糯米切入餐饮业。

大佬们为O2O谋篇布局动作不断:强化地图业务,为的是O2O入口之争;抢占移动支付市场,则是为O2O打造闭环;就连互联网市场并购吃香的团购网站也是因为其有O2O的基因。切入餐饮O2O则为寻找新蓝海。虽然餐饮与互联网的跨界有着不可估量的潜力,但构建本地化生活服务服务体系、订单体系、支付体系是餐饮O2O需要不得不突破的难题。

  BAT竞相发力餐饮O2O

在经历了过去两三年移动互联网浪潮的洗礼后,传统餐饮企业的互联化意识已渐渐清醒,同时用户也逐渐适应从线上到线下的消费模式,这一日渐成熟的市场自然成为互联网巨头进军O2O领域的绝佳战场。而从各家的布局方式来看,BAT发力的方式又各有不同。

通过与大众点评的强强联合,腾讯着眼于在商户和用户之间架构信息桥梁。此前大众点评已进入手Q平台,在手“Q动态”中能看到“生活优惠”,同时在“附近的人”里也启动了“附近优惠”一览,里面的团购优惠或优惠券等都由大众点评提供。而在此次新版微信中,用户可以在发朋友圈时,添加附近餐馆或景点地理位置,实现了大众点评全面进入微信的重要阵地“朋友圈”,这也是腾讯在本地化生活服务开拓的一个新场景,完成了对线下餐饮商户的整合。

阿里巴巴对餐饮O2O的推崇力度可谓最大,遗憾的是,原本很多可以整合的资源并没有看到整合或协同效应。阿里巴巴的“淘点点”客户端,积极与线下商户展开合作,凭借庞大的淘宝用户群基础,企图构建完整的O2O闭环。目前,黄记煌、巴贝拉、周黑鸭等200余家传统餐厅、外卖商户已与淘点点携手,准备开通“手机餐厅”的服务模式。消费者通过淘点点可提前进行餐位预订、线上点菜等服务,不用排队等待,不需喊人点菜。然而淘点点的主要模式仍是将线上流量导入线下,面对大众点评的预订和外卖服务,淘点点模式能否走通,值得关注。

百度方面,其切入餐饮O2O领域主要靠收购团购网站糯米网来实现,然而在百度的O2O布局中,百度糯米只是在结合地图的基础上引入商户,该如何实现专属百度的餐饮O2O模式,并没有形成清晰模型框架,但这应该也是百度和腾讯、阿里巴巴争夺市场的关键。

BAT(百度、阿里和腾讯)O2O大战正愈演愈烈。现如今,三巨头又把目光投向了餐饮O2O。近日,微信5.2.1新版全面上线,一个值得关注的变化是,用户发朋友圈时,可以添加附近餐馆或景点地理位置;阿里方面,通过内生的“淘点点”客户端,已与黄记煌、巴贝拉、周黑鸭等200余家传统餐厅、外卖商户展开合作,准备开通“手机餐厅”的服务模式;百度则依靠收购糯米切入餐饮业。

大佬们为O2O谋篇布局动作不断:强化地图业务,为的是O2O入口之争;抢占移动支付市场,则是为O2O打造闭环;就连互联网市场并购吃香的团购网站也是因为其有O2O的基因。切入餐饮O2O则为寻找新蓝海。虽然餐饮与互联网的跨界有着不可估量的潜力,但构建本地化生活服务服务体系、订单体系、支付体系是餐饮O2O需要不得不突破的难题。

 BAT竞相发力餐饮O2O

在经历了过去两三年移动互联网浪潮的洗礼后,传统餐饮企业的互联化意识已渐渐清醒,同时用户也逐渐适应从线上到线下的消费模式,这一日渐成熟的市场自然成为互联网巨头进军O2O领域的绝佳战场。而从各家的布局方式来看,BAT发力的方式又各有不同。

通过与大众点评的强强联合,腾讯着眼于在商户和用户之间架构信息桥梁。此前大众点评已进入手Q平台,在手“Q动态”中能看到“生活优惠”,同时在“附近的人”里也启动了“附近优惠”一览,里面的团购优惠或优惠券等都由大众点评提供。而在此次新版微信中,用户可以在发朋友圈时,添加附近餐馆或景点地理位置,实现了大众点评全面进入微信的重要阵地“朋友圈”,这也是腾讯在本地化生活服务开拓的一个新场景,完成了对线下餐饮商户的整合。

阿里巴巴对餐饮O2O的推崇力度可谓最大,遗憾的是,原本很多可以整合的资源并没有看到整合或协同效应。阿里巴巴的“淘点点”客户端,积极与线下商户展开合作,凭借庞大的淘宝用户群基础,企图构建完整的O2O闭环。目前,黄记煌、巴贝拉、周黑鸭等200余家传统餐厅、外卖商户已与淘点点携手,准备开通“手机餐厅”的服务模式。消费者通过淘点点可提前进行餐位预订、线上点菜等服务,不用排队等待,不需喊人点菜。然而淘点点的主要模式仍是将线上流量导入线下,面对大众点评的预订和外卖服务,淘点点模式能否走通,值得关注。

百度方面,其切入餐饮O2O领域主要靠收购团购网站糯米网来实现,然而在百度的O2O布局中,百度糯米只是在结合地图的基础上引入商户,该如何实现专属百度的餐饮O2O模式,并没有形成清晰模型框架,但这应该也是百度和腾讯、阿里巴巴争夺市场的关键。


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