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电商正从城市包围农村
[ 编辑:daxing | 时间:2013-11-20 20:13:12 | 浏览:320次 | 来源:投资者报 | 作者: ]

 农村网购市场将成为未来电商继续高速增长的动力源(600405,股吧),并延续电商黄金期

  《投资者报》首席评论员 李清竹

  这个“双十一”,笔者在江苏的一个二线地级市的农村度过,但这不意味着感受不到“双十一”的火爆硝烟。

  我所见到的人们,但凡懂点电脑的,不管有没有过网购经验,通过口口相传,知道“双十一”的至少占到五成。

  今年的“双十一”,淘宝和天猫的总销售额达到惊人的350亿元,实际上在去年达到191亿的时候,我们就已经惊呆了,并且很多人预测电商的增长将放缓,未料2013年的“双十一”,同比竟然强劲增长了83%。虽然淘宝没有公布更多的数据,但我相信,来自于农村和二、三线城镇的订单贡献一定有大幅提高。

  最近马云和王健林的世纪赌局备受关注,赌的是在2020年电商销售额能否占到全社会消费总额的50%。50%这个比例我不知道能否实现,但有一点是肯定的,电子商务还将在至少5年内保持目前的高速增长。根据商务部的数据,2012年,中国电子商务的交易总额突破8万亿元,同比增长31.7%。

  目前,中国一线城市的电商消费习惯基本已经定型,培养新的消费者不会形成太大的增长动力。原有的电商消费人群也很难在网购金额上再有很大增长。

  近几年来,像京东这样的大型电商,其SKU数量已经达到了惊人的地步,几乎只要能从网上买的商品,就能从这些大型电商找到。只剩下一些无法电商化的商品,比如汽车、房子、即时消费品等等,如今,连基金产品也可以从淘宝上买,未来汽车、房子或许也不是线下独有。

  那么,增长的动力来自哪里呢?笔者认为,农村网购市场将成为未来电商继续高速增长的动力源,其内在推动因素有以下六个方面:

  第一,农村电脑的进一步普及。

  尽管在大多数城市,电脑已经不再是新鲜事物,但在农村市场,电脑的普及率仍然有非常大的提升空间,当然了,这需要网络宽带的同步普及。

  电脑的普及,能让更多的年轻人了解到城市的趋势,包括购物趋势,从而逐渐培养电商消费习惯。

  第二,智能手机普及和社会化媒体发展。

  智能手机具有相似性,无论通过WAP端还是应用端,用户都能接触到电商并形成消费意愿。

  更重要的是,即便很多村镇地区的年轻人没有参与网购,他们也会用QQ、信、微博等,而最近两年的“双十一”,之所以能形成爆炸性的销售增长,社会化媒体的作用居功至伟。以微博、微信等为代表的平台,几乎让“双十一”大促销成为妇孺皆知的新闻。

  在农村市场,年轻人的电商消费习惯还有非常大的挖掘空间。

  这里不得不提的是3G网络,目前在多数中东部省份的农村地区,3G网络都可以很好地覆盖,随着4G时代的即将来临,网络将更不会成为电商发展的拦路虎。

  第三,物流的发展。

  制约农村网购市场的首要瓶颈是物流。不过,近年来,像顺丰、申通这样规模较大的物流公司已经能在沿海地区的农村完整覆盖,虽然还不可能像城市一样使快递件进村入户,但已经能在某一个地区设立自取点,而这个地区一般不超过方圆5公里,对于东部沿海地区的农村而言,由于交通相对便利,这个范围是可以接受的。

  目前,物流公司在农村地区的拓展力度很大,尤其在较发达省份,商品配送能力的提升将极大提高农村年轻人的网购热情。

  并且,相比于城市居民,农村消费者的时间充裕,他们对于快递的速度要求并不那么强烈,因此,他们既可以忍受慢一两天到货,也可以忍受自己花上两个小时的时间去提货点自取商品。

  第四,农村商品多样性匮乏。

  在江苏这样的省份,农村的年轻人已经具备了相当的消费能力。根据统计数据,2012年江苏省的农村居民人均可支配收入达到1.2万元,全国排名第五,仅次于上海、北京、浙江、天津。

  然而,他们的购物渠道却非常窄,要么在当地小镇上只能买到一些常用的商品,要么只能跑上数十公里去县城买点心仪的商品。更糟糕的是,有很多他们想要买的商品,在县城或许都很难买到,比如一些进口商品等等。

  这种情况下,网购必然成为他们的选择。

  第五,农村消费者对于价格更为敏感。

  由于收入差距很大,因此,农村消费者相比于城市居民而言,对于商品价格的敏感性更为强烈。

  而价格优势却正是网购的最大优势,有了价格优势,农村消费者可以忍受送货时间、自取等不足。

  此次“双十一”,巨大的价格折扣造成了在农村年轻人中的广泛传播,网购等于打折,以淘宝为代表的主要电商正在快速培养农村地区的网购人群。

  第六,最后一点也是最重要的一点,农村居民收入提高。

  毫无疑问,网购从来不是购买生活必需品的,油盐酱醋固然能从一些电商网站买到,但对于农村居民来说,网购这些东西是不可能的。

  所以,农村居民收入的提高是推动电商在农村发展的必要的客观要素,只有年轻人的收入提高了,他们才能去电商网站掏腰包。

  十八届三中全会公报指出,城乡二元结构是制约城乡发展一体化的主要障碍,并提出要通过城乡要素平等交换和均衡配置公共资源来提高农民收入,从而推动城镇化进程。

  这表明,农村的城镇化进程将在新一届政府的政策推动下更健康地发展,随着农村居民收入提高、物流产业在农村发展等有利因素的推动,电子商务将实现从城市包围农村,电商将延续这个产业的黄金期。

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