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格兰仕“挑衅”失败 洗衣机市场未现价格战
[ 编辑:daxing | 时间:2013-03-07 21:32:36 | 浏览:166次 | 来源: | 作者: ]
格兰仕“挑衅”失败 洗衣机市场未现价格战

  去年12月,格兰仕售价999元的滚筒洗衣机浩荡来袭。此前曾公布行业“潜规则”的格兰仕表示将在全国范围内铺货,但记者调查发现,目前这款节能补贴后售价999元的滚筒洗衣机仅在苏宁易购和易迅网等电商有售,市场反应一般,而且并未引发行业价格战。

  背景:推千元机博眼球

  去年年底,格兰仕召开发布会,对外发布了一款型号为XQG60-A708的滚筒洗衣机,称在节能补贴后售价仅为999元,是目前市场上价格最低的一款滚筒洗衣机。这个价格确实已经颠覆了正常的市场行情。当天更为劲爆的是,格兰仕还向外界透露了一个行业“潜规则”:999元在滚筒洗衣机的正常价格范围内,一些厂商在国内出售的滚筒洗衣机价格虚高,并且远高于出口商品,牟取了暴利。此外,格兰仕相关负责人在发布会上抡锤砸洗衣机的行为也赚足了眼球。

  999元的售价和“潜规则”言论的同时抛出让不少人认为格兰仕是炒作,999元是其发展洗衣机业务的噱头,甚至是想挑起洗衣机行业的价格战,专家也担忧这种行为会扰乱市场的正常秩序,对这款千元滚筒机的市场情况,更多人持的是观望态度。专家认为,这款机器是否能被市场接受,不能仅靠低价噱头,还要看企业如何经营、产品的性能是否满足用户需求。

  现状:反应一般未起波澜

  日前,在XQG60-A708上市两个多月的时候,记者对其市场情况进行了调查。据了解,去年12月,格兰仕曾表示这款机器将在全国铺货,但在北京市场上,大中、国美和苏宁三家电器卖场均未开卖。“我没有听过这款,在国美系统里应该都没有。”国美电器管庄店冰洗部王主任告诉记者,其店内从未有格兰仕品牌的洗衣机进驻。大中市场部工作人员也表示,大中目前在售的洗衣机没有此价格。在此之前,记者曾在苏宁易购等电商网站上看到这款洗衣机,这也得到格兰仕市场部媒介蔡锦春的确认,“线下并未开售”,但对方没有透露没能全面铺货的原因。

  如此便宜的滚筒洗衣机一上市就选择了新渠道电商,其销售情况也备受关注。该款洗衣机在苏宁易购标价1259元,节能补贴260元,折价后刚好是格兰仕宣传的999元。截至2月27日,在上线两个多月之后,网友对这款洗衣机的评论数达1266条,页面上并未显示销售数量。评论中,一些已经购买的用户吐槽这款洗衣机功能单一、噪声大。如今年2月26日22时22分许有网友评价道: “装的衣服不算多,脱水的声音超大,好像起飞一样”;洗衣时间过长也是网友吐槽的热点,如2月27日15时17分许有人评价“基本都超过一个小时了,单脱的时间很长,也要一刻钟”。相反,也有一些用户表示产品质量过得去,可以长期使用,“功能对得起这个价格”。

  除了苏宁易购有售,该款洗衣机也在易迅网上线,但目前其标价为1500元、节能补贴260元,最终价格为1240元,并未达到此前宣称的999元超低价位。

  行业:

  未有价格战出现

  外界曾担心999元颠覆性价格的出现会引起洗衣机行业的价格战,但记者调查后发现,其他厂商并不“买账”。记者走访大中、国美和苏宁电器的多家门店发现,滚筒洗衣机折后价均在1500元以上,据多位导购介绍,近段时间滚筒洗衣机的价格较为稳定,并未发现大幅降价情况。“现在洗衣机市场比较饱和,很难有哪款产品能颠覆整个稳定的市场。”国美管庄店冰洗部王主任表示,颠覆性产品需要改变时代的新技术。

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