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宜家北京第二店今日开业
[ 编辑:bjdx | 时间:2013-11-07 15:06:36 | 浏览:349次 | 来源: | 作者: ]

宜家西红门商场于11月7日正式开业。这是宜家在北京的第二家商场,也是宜家在中国开设的第十四家商场。

宜家家居西红门店地理位置.jpg

宜家家居西红门店地理位置

调整细节方便体验

宜家西红门商场位于大兴区西红门商业综合区,宜家西红门商场将为当地居民带来一种全新的家居购物体验。为了更接地气儿,该店也针对南城消费者的习惯做出了一些细节调整。

昨天记者乘地铁4号线,出西红门站,就看到了宜家的“蓝盒子”。据该店经理范迪克介绍,宜家西红门店共有两层,营业面积50811平方米,拥有60个风格各异的家居展间,共计9000余种产品。在这里,展间、大件家具和小件家居产品,被摆放在同一楼层,可大大方便消费者的体验和选购。

特色设置打亲民牌

特别值得一提的是,宜家西红门商场设置了1750个免费车位,宜家特色的瑞典风味餐厅也设置了834个座位。另外,还有斯马兰儿童乐园,可以帮忙暂时照看小朋友。

宜家西红门店这次主打低价牌、亲民牌——比如7日到24日,百余种开业特惠品5折起等。对此,范迪克的解释是:“我们希望通过提供更具家庭亲和力的产品和服务,吸引更多消费者光顾和体验。”

■高层专访

2016年宜家开电商

朱昌华_1.jpg

昨天,记者专访了宜家中国零售业务总裁朱昌来,她表示宜家集团非常看好中国市场,发展全面提速。作为既定策略,宜家中国每年将新增3家店面,一二三线市场的选址也在全面进行中。

朱昌来表示,很多中国卖场比较看重单次客单值,但宜家更关心的是与顾客的长久关系,只要你来,我们就有机会。通过不断地接触、体验、试用,宜家产品的重复购买率很高。最终,这些都会反映到数据上——2013财年,宜家中国的销售额同比增加了17%。

宜家是以体验来吸引和贴近消费者的,也正因为这样的开放性,产品很容易被仿冒,甚至有很多人公开打着宜家同款的旗号销售。对于这种现象,朱昌来说:“我们有专门的法务部门,如果有的仿冒现象太过分,我们会通过法律渠道解决。但是,一个产品形状可以被仿效,宜家的核心服务和精神却是抄不来的。”

宜家拥有非常稳定和统一的价格体系,这是许多家居企业做电商绕不过的难题。但宜家迟迟不开放线上销售,主要因为宜家高层认为现在时机还不成熟。不过,据朱昌来透露,在2016年,宜家电商业务会正式展开。

(原文标题为:宜家家居开进西红门)



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