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网售洗衣机均价仅为线下一半 产品重合度约30%
[ 编辑:admin | 时间:2013-09-27 22:16:41 | 浏览:399次 | 来源: | 作者: ]

腾讯科技 范蓉 9月26日报道

两年以前,当很多人判断家电网购很难成气候,大件家电产品消费者还是习惯去实体店购买,但事实证明,习惯是能改变的。

在2013中国洗衣机行业发展高峰论坛上,一项《中国网民洗衣机网购需求调查》结果显示,洗衣机在电商渠道零售额结构占比正逐年攀升:2011年占比3.1%,2012年增长至5.7%,2013年预计将达8.9%,至2016年有望超过20%。

洗衣机并非个例,在2013年上半年530亿元的家电网购市场中,平板电视、冰箱、洗衣机、空调等四类大家电产品约占27.4%,达到137亿元。

参与调研的3317位网友中,有73.2%的网友表示会网购洗衣机产品,因为网购省时省力、方便快捷,价格更便宜,还可以24小时随时选购……

线上网购已经不再是线下传统渠道的补充,而是正逐步成长为主流渠道之一。奥维咨询数据显示,三年后,仅洗衣机电商零售额就将达到124亿元。

低价仍是推动洗衣机网购增长的主要动力,而多数中小品牌尝试电商渠道时都选择以低价方式切入,这也造成目前电商渠道洗衣机产品销售结构以中低端为主,目前看来电商对洗衣机量的刺激作用相对明显。

调查显示,线下、线上产品重合度非常非常低,不到30%。而低端的产品在线上渠道销售占比超过了40%,线下低端产品占10%。

“更多大部分的产品,我们很难去比较它的价格。”奥维咨询(AVC)总裁喻亮星认为,他同时透露,洗衣机是大家电产品在线上线下差异最大的一个品类,线上的均价不到线下的50%。

另外,现在主要洗衣机品牌自建的网上商城,潜力还没有完全发挥出来,目前还只是作为洗衣机网购的补充渠道存在,但未来它们“应当成为企业践行自身电商模式的主体”。

目前各个电商平台已经积极参与到对洗衣机零售的激战中来,阿里系的天猫和淘宝有平台优势,京东有平台加自营的优势,而国美()、苏宁则有线上线下互动的整合优势,再加上品牌商自营的电商网站,未来电商渠道的格局还存在较大变数。

对于2013年洗衣机市场的整体趋势,国家信息中心资源开发部副主任蔡莹认为,虽然1-7月份国内洗衣机市场表现出的恢复性增长是以2012年同期的负增长为前提,但如果与2011年的数据相比,今年洗衣机市场整体增长并不理想,仍受制于房地产调控、节能补贴政策退出、经济放缓因素影响,市场需求整体疲软。

洗衣机品牌竞争格局也呈现微妙的变化,尽管从整体市场销量占比来看,国产品牌相比进口品牌具有压倒优势,但在份额增长、产品定价等方面进口品牌凸显出竞争优势。

相关数据显示, 2013年1-7月份国产品牌销量占比为62.97%,而去年同期为64.73%,外资品牌销量占比则由去年的35.27%上升到今年的37.03%。在价格方面,进口品牌洗衣机产品4240元/台的平均单价远高于一线国产品牌2276元/台的平均单价。如果以滚筒洗衣机为例,进口品牌平均单价为4240元/台,国产一线品牌平均单价为3528元/台。进口品牌销售额占比优势明显,数据显示,进口品牌销售额占比由去年的46.44%上升到47.77%

可以预见的是,随着10月1日洗衣机新能效标准的实施,那些具有创新研发优势的领先企业在竞争中具备更有利地位。另一方面,新能效标准中的严格要求将导致部分中小企业面临技术及成本难题,洗衣机行业各品牌之间的差距或将因此拉大。


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