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中国县域网购报告:县城网购超一线城市
[ 编辑:daxing | 时间:2014-08-14 10:20:44 | 浏览:22631次 | 来源:网络 | 作者: ]

中国县域网购报告:县城网购超一线城市
 
<全国县域地区网购发展报告>,该报告对于我国县域地区的网购状况进行了解析,报告指出,县级市场正在成为网购的主要驱动力之一,并且,县城网购的力量已经超过了一二线城市。

  该报告所述地区主要是指全国行政区域上的三级行政区,包括县、县级市、旗、自治旗、自治县、林区、县级特区,共计2006个单位。数据来源是网络和阿里的成交数据一起国家统计局的部分数据。

  报告显示,在2006个县域地区中,2012年共有超过3000万的人上网络购物,去年仅网络购物就花费1790亿元。其中,义乌年花费达34亿元,位居县域地区之首。

  从购买人群的性别来看,男性人数要多于女性,为52:48;而一线城市则女性略高,男女比例为49:51。从年龄上来看,县域地区的购买主力与全国的基本一致,均为25-34岁年龄段。

  以上数据可以发现,县域地区的网购发展存在着不均衡的情况。从渗透率来说,以江浙沪、广东、北京等地区为代表的经济相对较发达地区,其网购发展更高。这是由于这些地区贸易来往较多,物流业较发达。同时,经济水平和互联网普及率也更高。而相对来说,西北部地区则相对渗透率要更低一些。

  从人均消费上来说,则能发现,部分网购渗透并不高的地区,人均花费反而要比渗透率高的地区更多。除了存在“一人购买多人享用”的情况之外,还是因为网购所提供的价格优势、丰富的商品给相对落后地区带来的刺激。




  以下为该报告主要观点:

  1:县域地区的网购发展也存在不均衡的情况

  2:县域地区的人均网购力量要高于一二线城市,网购需求更旺盛。

  3:线下知名品牌在县域的网购规模更高

  4:县域地区的网络零售对于推动经济刺激内需的作用更突出:网络零售每100元的消费中,只有43元是替代性消费(即从线下消费转到线上消费),而另外57元则是刺激性产生的6新增消费(若没有网络零售,则不会产生这57元的消费)。

  5:网络零售正改善县域地区流通体系的不足,达到“城乡消费无差别”。

  6:网络零售拥有实体零售所不具有的优势,极大地释放了县域地区居民的消费潜力

  7:随着互联网和物流基础设施的发展,县域地区正成为未来网络零售发展的另一片蓝海

  8:县域地区用户的消费特征:更爱“财”,对价格更敏感,青睐励志类书籍,热衷装修

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