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家电实体店大量关闭 社区店增长超6成
[ 编辑:bjdx | 时间:2014-03-04 01:00:55 | 浏览:356次 | 来源: | 作者: ]
 3月3日消息,受节能补贴政策结束、电商冲击、市场提前透支等因素影响,家电市场的实体门店出现了大量关店现象。而随之而来的是家电品牌社区店的快速扩张。

  奥维咨询(AVC)近日公布的一项数据显示,2013年大连锁门店数量同比下降4.6%;但随着社区经济发展、消费者购物方式变化以及消费者便利购物需求等因素影响,家电市场社区店渠道出现逆势上扬的发展趋势,从2011到2013年社区店累计增长率达到69.7%。

  家电实体渠道价值度下降

  互联网电商业务的冲击导致家电实体渠道价值度整体下降。

  奥维咨询(AVC)电子商务中心的副总经理郭梅德表示郭梅德表示,从渠道对家电市场的价值来看,社区店满足了消费者对购物体验、便利性及增值服务的诉求,发展较为迅猛,但目前规模相对较小,随着O2O模式深化发展将会成为高潜渠道;家电专卖店由于网点数量多,深耕三四级市场,且贴近消费者,具有较高的用户黏性而成为未来市场的优质渠道。这两大自控渠道的价值度相对较高。

  而对于大连锁、区域连锁与百货而言,由于受电商的冲击较为明显,这一渠道已经开始调整结构,积极拥抱互联网或构建电商平台,走虚实融合转型之路而成为转型渠道的典范;超市渠道由于服务能力与用户黏性较差,缺乏竞争力,市场份额正被侵蚀,面临危机。这些渠道未来都将面临转型变革的命运。

  2012年,家电市场由于受宏观经济减速、电商冲击、费用成本上升、网点布局不合理等因素的制约,当年的渠道销售力整体下滑;也是这一年开始,零售商开始加紧布局社区店市场,关闭低效或无效门店,持续调整优化门店的结构。至2013年,渠道调整效果逐渐显现,销售力出现增长趋势,其中大连锁、百货及超市渠道仍处于调整中,销售力出现降。

  线上销售规模成倍增长

  从整体销售规模来看,由于家电市场保有量趋于饱和,未来整体家电市场增长趋势缓慢。而线上渠道由于受到互联网技术发展、PC及移动终端普及应用等因素影响,呈现出爆发式高速增长趋势。据奥维咨询(AVC)数据预测,2015年家电市场线上销售量增长率将达到31%左右,而线下渠道销售量受到挤压,未来增长幅度较小。

  随着家电产品向大屏、智能化方向发展,整体家电市场的产品均价呈小幅增长趋势。而电商不再只是企业和渠道清理库存的渠道,而是更多的承担起品牌宣传与新产品推广的责任。随着O2O融合趋势,电商渠道产品均价增长趋势愈加明显。

  郭梅德表示,未来家电渠道的变革之路将会走向“整合创新阶段”,通过供应链管理、跨界并购重组、业态创新、运营模式革新等方式进行资源深度整合,以满足用户任何时候、任何地点、任何方式的购买需求,整合实体、电商和移动电商渠道进行销售和传播,实现线上线下零售渠道融合与创新与快速转型升级,进而推动整体零售行业快速良性发展。
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