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垂直信息平台:下一个爆发的点? 垂直社区的思考
[ 编辑:admin | 时间:2013-06-24 02:23:29 | 浏览:148次 | 来源:创业邦 | 作者:王海天 ]

写了一篇《流量批发大师》,剖析的是去哪儿网、美丽说、融360三个网站的共通逻辑和玩法。写了之后,对垂直搜索、垂直社区有了更多的思考,这篇文章算是一个手记吧。

  垂直搜索,一直都存在。例如早些年的搜房网,到近年冒出的找钢网、安居客等。这个领域一直都有新的公司、商业模式诞生。原因不用说,因为百度、谷歌这样通用的搜索引擎没办法解决所有问题,而人们又有垂直信息的需求。

  除了垂直搜索,还有一类是垂直类的社区网站,我在文章中没有提,因为他们不属于流量批发的模式。但如果归结为垂直类的平台,我们可以发现垂直类的社区和垂直搜索有很多相似的地方。

  举例来说,我常用的两个网站:知乎和雪球。前一个是问答网站,后一个美股投资交流社区。知乎上的问答是按照话题来分类的,每个人兴趣点不一样,可以按自己擅长和兴趣点添加。例如我的主业是研究电子商务,我就添加“电子商务”这个话题,在这个话题里,我可以找到同样研究电子商务的人,他们可能是跑电子商务的记者、分析师、电子商务从业人员等。

  通过这样的筛选,有共同兴趣的人就碰到一起了。可以提问题、回答问题。因为都是一个圈子的,这样的讨论就会高效、有质量。相互之间的受益也就更高。这一点是百度知道所做不到的。雪球的逻辑和知乎类似,我关心哪知股票,我会添加这支股票为“自选股”,然后雪球的后台就会为我筛选出这支股票的讨论、新闻动态。这些信息都和我的股票相关,就会显得更外有价值。

  从商业模式上看,知乎问答的社区属于更强些,用户群也比雪球要更宽泛。盈利模式上,变现的能力似乎要弱些。雪球虽然是一个股票投资的交流社区,但由于更加的垂直和专业,用户质量也相对偏高,变现会更容易些(美股开户、移民广告)。但雪球目前还是保持页面的干净,并没有着急的变现(可能和不缺钱有很大关系)。

  毋庸置疑,垂直类的信息平台未来是一个爆发点。不管是搜索,还是社区。垂直搜索自不必说,已经有了很多成功例子(去哪儿网、搜房),垂直社区这几年也有不错的公司出现,例如体育类的虎扑网、英语类的沪江网。以前老有人说社区变现不容易,但我觉得那是对猫扑、天涯社会化社区说的,对于虎扑、沪江这样的网站,变现的空间非常大。线上、线下都可以,因为他们的用户群很明确,数量也大,广告投放会更精准。

  回到商业本身,回到互联网,忘掉那些太浮夸的商业概念和故事,踏实地做一个实用、有价值的垂直信息平台未尝不好?

  每天都为用户创业价值,钱,还会远吗?

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